Ejemplos de retórica visual: el uso persuasivo de imágenes

Glosario de términos gramaticales y retóricos

Imágenes de Zsolt Hlinka / Getty

Retórica visual es una rama de estudios retoricos preocupado por el persuasivo uso de imágenes, ya sea solo o en compañía de palabras .

La retórica visual se basa en una noción ampliada de retórica que implica 'no sólo el estudio de la literatura y discurso , sino de la cultura, el arte e incluso la ciencia» (Kenney y Scott en Imágenes persuasivas , 2003).

Ejemplos y observaciones

'[L]as palabras y cómo están reunidas en una página tienen un aspecto visual propio, pero también pueden interactuar con imágenes no discursivas como dibujos, pinturas, fotografías o imágenes en movimiento. La mayoría de los anuncios, por ejemplo, utilizan alguna combinación de texto y elementos visuales para promocionar un producto por servicio. . . . Si bien la retórica visual no es del todo nueva, el tema de la retórica visual se está volviendo cada vez más importante, especialmente porque estamos constantemente inundados de imágenes y también porque las imágenes pueden servir como pruebas retoricas .' (Sharon Crowley y Debra Hawhee, Retóricas antiguas para estudiantes contemporáneos . Pearson, 2004

'No todo objeto visual es retórica visual. ¿Qué convierte un objeto visual en un comunicativo artefacto - un símbolo que comunica y puede ser estudiada como retórica- es la presencia de tres características. . . . La imagen debe ser simbólica, involucrar la intervención humana y ser presentada a un audiencia con el propósito de comunicarse con esa audiencia.' (Kenneth Louis Smith, manual de comunicación visual . Routledge, 2005)

un beso publico

'[E]studiantes de retórica visual pueden desear considerar cómo hacer ciertas acciones expresa o transmite variadas significados desde las perspectivas de diversos participantes o espectadores. Por ejemplo, algo tan aparentemente simple como un beso en público puede ser un saludo entre amigos, una expresión de afecto o amor, un acto simbólico destacado durante una ceremonia de matrimonio, una demostración de estatus privilegiado que se da por sentado o un acto público. resistencia y protesta desafiando la discriminación y la injusticia social. Nuestra interpretación del significado del beso dependerá de quién lo realice; sus circunstancias rituales, institucionales o culturales; y las perspectivas de los participantes y espectadores.' (Lester C. Olson, Cara A. Finnegan y Diane S. Hope, Retórica visual: un lector de comunicación y cultura estadounidense . Sabio, 2008)

La tienda de abarrotes

'[L] a tienda de comestibles, por banal que sea, es un lugar crucial para comprender la retórica visual cotidiana en un mundo posmoderno'. (Greg Dickinson, 'Ubicar la retórica visual'. Definición de retóricas visuales , ed. por Charles A. Hill y Marguerite H. Helmers. Lawrence Erlbaum, 2004)

Retórica visual en política

'Es fácil descartar las imágenes en la política y el discurso público como mero espectáculo, oportunidades para el entretenimiento en lugar de compromiso, porque las imágenes visuales nos traspasan tan fácilmente. La pregunta de si un candidato presidencial usa un pin de la bandera estadounidense (enviando un mensaje visual de devoción patriótica) puede triunfar sobre la discusión real de temas en la esfera pública actual. Del mismo modo, es tan probable que los políticos empleen oportunidades fotográficas administradas para crear una impresión como que hablen desde el púlpito de intimidación con hechos, cifras y argumentos racionales. argumentos . Al resaltar el valor de lo verbal sobre lo visual, a veces olvidamos que no todos los mensajes verbales son racionales, ya que los políticos y los defensores también hablan estratégicamente con términos en código, palabras de moda , y generalidades brillantes. (Janis L. Edwards, 'Retórica visual'. Comunicación del siglo XXI: un manual de referencia , ed. por William F. Eadie. Sabio, 2009)

'En 2007, los críticos conservadores atacaron al entonces candidato Barack Obama por su decisión de no usar un pin de la bandera estadounidense. Intentaron enmarcar su elección como evidencia de su presunta deslealtad y falta de patriotismo. Incluso después de que Obama explicara su posición, persistieron las críticas de quienes lo sermonearon sobre la importancia de la bandera como símbolo'. (Yohuru Williams, 'Cuando las microagresiones se convierten en macroconfesiones'. Correo Huffington , 29 de junio de 2015)

Retórica visual en la publicidad

'[L]a publicidad constituye un género dominante de retórica visual. . . . Al igual que la retórica verbal, la retórica visual depende de estrategias de identificación ; la retórica de la publicidad está dominada por apelaciones al género como el marcador principal de la identidad del consumidor.' (Diane Hope, 'Entornos de género', en Definición de retóricas visuales , ed. por C. A. Hill y M. H. Helmers, 2004)