lema

Glosario de términos gramaticales y retóricos

'Justicia: el guardián de la libertad' es un lema inscrito en el edificio de la Corte Suprema (Crédito de la foto: Joel Carillet / Getty Images).

Definición

A lema es una palabra, frase u oración que expresa una actitud, ideal o principio rector asociado con la organización a la que pertenece. Plural: lemas o lemas .

Johan Fornäs describe un lema como 'un tipo de clave verbal símbolo para una comunidad o un individuo, que se diferencia de otras expresiones verbales (como descripciones, leyes, poemas, novelas) en que formula una promesa o una intención, a menudo de manera llamativa' ( Significando Europa , 2012).

Definido de manera más amplia, un lema puede ser cualquier dicho o proverbio breve. En el uso moderno, puede tener la connotación de ser el dicho característico de una empresa u organización. En estos casos, un lema puede estar relacionado con una declaración de misión o una declaración de valores.

En el pasado, los lemas solían ser frases formales en latín , asociado con instituciones como gobiernos, universidades y familias reales y aristocráticas. A medida que la sociedad avanzaba, el concepto de lema comenzó a volverse menos formal y anticuado. Hoy en día, los lemas a menudo se asocian con el marketing o la creación de marcas y, como era de esperar, están en el lenguaje moderno relevante para transmitir su mensaje de la manera más clara posible.

El concepto de un 'eslogan', o una frase pegadiza sobre un producto (generalmente una película), también desciende del lema. Si una marca o institución opta por utilizar una representación visual de su misión o historia, como un logotipo o un escudo, también se puede incorporar un lema.

Ver ejemplos y observaciones a continuación. Vea también temas relacionados:

• Marca
• eslogan
• Logo
• Eslogan
• Frase pegadiza

Etimología

De la palabra italiana lema que apuntaba a un dicho o una inscripción adjunta a un diseño. A su vez, la palabra italiana tiene sus raíces en latín, concretamente la palabra muttum , o 'palabra'. Esa palabra se deriva de una palabra base en latín, el verbo muttir , 'murmurar.'

Ejemplos y observaciones

• ' [M]otos importa menos para las instituciones de marca.'Pero las universidades menos conocidas deben poner más énfasis en sus lemas. . ..
  'De hecho, los eslóganes más hábiles a menudo pertenecen a universidades con fines de lucro como la Universidad de Phoenix ('Pensando en el futuro') y la Universidad DeVry ('En tu camino. Hoy') . . .
  “Muchas universidades tienen lemas no oficiales, que aparecen en camisetas y tazas de café. Por ejemplo, el lema clandestino de Reed College es 'Comunismo, ateísmo, amor libre'. Los estudiantes de Swarthmore College experimentan 'Culpa sin sexo'. Y luego está '¿Dónde diablos está Grinnell?' y 'La Universidad de Chicago: donde la diversión va a morir'.
  (Thomas Bartlett, 'Tu (cojo) eslogan aquí,' Crónica de la Educación Superior , 23 de noviembre de 2007)
• No seas malvado.
  (lema corporativo informal de Google, eliminado en la primavera de 2009)
• 'Aprende hoy. Plomo mañana.
  (lema de numerosas organizaciones, incluido Careerstone Group, LLC; Office of Indian Education Programs; Community Leadership of Licking County, Ohio; Northwestern Oklahoma State University; Armstrong Atlantic State University en Georgia; Douglas County School District en Colorado; la Academia Nacional de Policía de Filipinas y el campus de Shanghái de la McDonald's Hamburger University)
• 'Puedes llegar a cualquier parte desde aquí.'
  (lema de numerosas organizaciones, incluidas Montcalm Community College en Michigan, McCook Regional Airport en Nebraska, Savannah State University en Georgia y Oakland Community College en Michigan)
Lemas Nacionales
'Recorriendo la lista de nacionales lemas , frases estremecedoras sobre la paz, la unidad, la libertad, la muerte, el orden, la justicia, la patria, Dios, el honor, la solidaridad, el progreso, la fuerza, la lealtad y, en el caso de Lesotho, la lluvia, ocupan un lugar destacado. Entonces solo es cuestión de ordenar las palabras. Malasia ha optado por 'la unidad es fuerza', mientras que Tanzania ha elegido 'libertad y unidad' y Haití 'la unidad es nuestra fuerza'. Por el contrario, Bahamas es mucho más edificante, con 'adelante, arriba, adelante juntos'. Mientras tanto, Italia ha adoptado el sombrío burocrático 'Italia es una república democrática, fundada en el trabajo'.
(Tristram Hunt, '¿Un lema nacional? Eso es lo último que necesita Gran Bretaña'. El guardián , 18 de octubre de 2007) Del latín al inglés
'[E]ncluso la remota Sedbergh School ha tenido que adaptarse a los tiempos. . . .
'' Marido enfermero duro ' era el original lema , que Morton no tendría que traducir pero yo lo haré; significa 'una dura enfermera de hombres' y es una cita de Virgilio . Después de mucha consultoría ardua y calificada, se reemplazó con, espera, 'Learning and Beyond'.
Es tentador ver el cambio del latín al inglés, del límpido metáfora a la vaga vaguedad, de la precisión clásica a la vacuidad contemporánea, como símbolo de, bueno, todo. Tentador pero equivocado. Ambos lemas son formas de branding. Uno es mucho más feo que el otro, pero ninguno dice la verdad.
(Joe Bennet, No debe quejarse: en busca de Inglaterra y los ingleses . Simon & Schuster Reino Unido, 2006) El lado más ligero de los lemas
' ¡No saber es parte de la diversión! ¿Cuál es ese, el lema de tu colegio comunitario?'
(Jim Parson como Sheldon Cooper en 'La aproximación a la prestidigitación'. La teoría del Big Bang , 2011)